Los habitantes de la zona representan al grupo étnico “Guarayos”. Este grupo mantiene intactas sus costumbres, su idioma, el cual lo hablan constantemente. Tienen una gran habilidad para la artesanía elaborando finas hamacas tejidas de hilo, maderas talladas y otros productos.

La Iglesia de Urubicha se encuentra restaurada y presenta un estilo contemporáneo, ecléctico, en el que se conjugan aspectos misionales como las columnas de la iglesia, las imágenes de madera y la presencia de murales multicolores. La primera iglesia de Urubicha fue construida en el ano 1864. Sobre las ruinas de la misma fue construida la Iglesia Actual.

El Coro de Niños de Urubicha ha despertado el asombro y el reconocimiento internacional, ya que la calidad de interpretación es admirable. Esta formado por 320 alumnos, cuenta con 80 violines y 7 violoncelos que son construidos por artesanos del poblado. Cabe destacar la participación de este Coro en Festivales Internacionales de Música Barroca y Renacentista, que se llevan a cabo en diferentes municipios de la Chiquitania.

Entre los atractivos naturales se puede mencionar los “ bañados” que son necesarios para atravesar para llegar al municipio. El turista pasa por una aventura al cruzar por pequeños y rústicos puentes y observar la rica naturaleza circundante.